A reeleição em Mossoró (RN) mostrou como o discurso de experiência, legado e avanço pode ser traduzido em linguagem de campanha.
Nem toda vitória eleitoral nasce de uma promessa nova. Às vezes, ela vem justamente da capacidade de mostrar que é preciso seguir no caminho já iniciado.
Foi isso que aconteceu em Mossoró, a segunda cidade mais populosa do Rio Grande do Norte. Lá, o prefeito Allyson Bezerra foi reeleito em 2024 com impressionantes 78,02% dos votos.
Seu plano de governo, apresentado sob o nome da coligação Mossoró do Povo, é um exemplo de como construir uma narrativa de continuidade sólida, emocional e bem estruturada.
Já analisamos planos de continuidade das capitais e, em contrapartida, hoje vamos fazer um estudo sobre um plano de reeleição numa cidade do interior.
Vamos lá?
Quando o passado se transforma em argumento de futuro
Logo nas três primeiras páginas, o plano de governo de Allyson Bezerra foge do tom técnico e aposta em voz pessoal e direta, na Carta ao Povo de Mossoró.
Allyson fala em primeira pessoa sobre os desafios enfrentados durante o primeiro mandato, principalmente a pandemia de Covid-19 , e transforma a crise em prova de competência.
Ao narrar as conquistas, reforça o vínculo com a população e argumenta:
“Estou com muito mais vontade, coragem, motivação e determinação, somadas agora à experiência administrativa que adquiri no nosso primeiro mandato!”
A carta ao povo termina com um pedido de confiança:
“Convido a todo o povo de Mossoró para que, juntos, possamos construir um segundo mandato para que Mossoró permaneça no caminho do desenvolvimento.”
Essa escolha de palavras é o coração da estratégia. “Permanecer” se torna verbo-chave, símbolo da continuidade que não é inércia, mas garantia de avanço seguro.
Como o plano de governo de Allyson Bezerra foi estruturado
O plano de governo de Allyson Bezerra se organiza em 11 eixos temáticos:
- Gestão e Governança
- Desenvolvimento Social e Juventude
- Educação
- Saúde
- Desenvolvimento Econômico
- Desenvolvimento Urbano
- Ordem Pública
- Zona Rural
- Bem-Estar
- Cultura e Economia Criativa
- Transformação Digital e Inovação
Sob o viés da gestão pública, essa divisão demonstra uma cobertura abrangente das áreas da administração. Do ponto de vista eleitoral, ela garante que realizações e promessas de continuidade sejam segmentadas e, desse modo, facilmente comunicáveis a diferentes nichos do eleitorado.
As palavras que constroem a ideia de continuidade
Antes de mais nada, o vocabulário foi cuidadosamente alinhado ao discurso da continuidade, com a utilização frequente de verbos e substantivos que indicam expansão, aprimoramento e permanência de políticas e programas já em curso, consolidando uma percepção de progresso constante.
Veja alguns exemplos:
| Eixo | Verbos/Termos de Continuidade |
| Gestão e Governança | Continuar ampliando a transparência; Continuar ampliando os serviços ofertados pela Escola de Gestão Pública. |
| Desenvolvimento Social | Ampliar o programa Jovem do Futuro; Ampliação de ações de regularização fundiária; Ampliar as ações de inclusão das Pessoas com Deficiência. |
| Educação | Consolidação do CETEC; Continuar garantindo a distribuição gratuita de fardamento…; Ampliar a oferta de vagas da educação infantil. |
| Saúde | Ampliação do atendimento domiciliar; Aprimoramento no sistema de marcação; Continuar garantindo a ampliação dos cuidados à saúde animal. |
| Desenvolvimento Econômico | Continuar melhorando o ambiente de negócios, desburocratizando a máquina pública. |
| Desenvolvimento Urbano | Ampliação do programa Asfalto no Bairro; Continuar a realização de campanhas ambientais. |
| Ordem Pública | Ampliação das linhas de transporte; Fortalecer a atuação da Patrulha Maria da Penha. |
| Zona Rural | Ampliação do programa Água Doce; Continuar realizando manutenção periódica das estradas vicinais. |
| Cultura e Economia Criativa | Ampliar o fomento às apresentações artísticas e culturais; Expansão dos incentivos à cultura gastronômica. |
Esses verbos cumprem papel duplo: comunicam eficiência administrativa, bem como reforçam estabilidade emocional. No fundo, o eleitor lê “continuar” e entende “está dando certo”.
Conexão com outros planos de governo de continuidade
Esse modelo de comunicação encontra ecos em outros planos de governo já estudados aqui no blog. Assim como Fernando Henrique Cardoso fez em 1998, Allyson estrutura seu documento sobre o tripé “mostrar o que foi feito, o que está em andamento e o que será ampliado”.
Podemos lembrar também o plano de reeleição de Barack Obama em 2012, que dizia: “Avançamos demais para voltar atrás agora.” A frase, sob medida para o contexto norte-americano de então, caberia perfeitamente na realidade de Mossoró em 2024. E, ao mesmo tempo, na realidade de todas as campanhas de continuidade que têm trabalho a apresentar, assim como propostas de avanço.
Nas eleições municipais do Brasil em 2024, vimos como os candidatos de continuidade eleitos nas capitais utilizaram o mesmo padrão de narrativa: carta inicial, bloco de realizações e bloco de propostas. A diferença é que Allyson fez isso com o toque humano de quem fala de dentro da própria história, e não apenas de dentro do gabinete.
Se em Florianópolis, o plano de Topázio Neto trouxe um texto técnico e enxuto, em Mossoró o tom foi de proximidade e reconhecimento coletivo. O resultado é a mistura ideal entre razão administrativa e emoção política.
Lições para quem busca reeleição ou continuidade
O plano de Allyson Bezerra, embora feito para uma eleição municipal, oferece pistas valiosas para candidatos à reeleição ou de continuidade nas Eleições 2026:
- Conte a história na primeira pessoa. A voz humana aproxima o eleitor do gestor.
- Mostre resultados antes de novas promessas. A prestação de contas é a forma mais eficaz de gerar credibilidade.
- Organize por eixos temáticos claros. Isso ajuda a comunicar prioridades de forma segmentada.
- Use verbos de evolução. “Ampliar”, “fortalecer”, “manter”, “consolidar” e “aprimorar” traduzem estabilidade com movimento.
- Valorize o legado. Proteger programas e eventos criados no mandato é garantir identidade e memória política.
- Associe inovação à continuidade. Modernizar não é romper, é aprofundar o que já começou e está dando certo.
Sob a ótica do marketing político, essa narrativa é poderosa porque comunica segurança, experiência e previsibilidade. O eleitor não precisa arriscar o futuro: ele já conhece o gestor e confia no caminho percorrido.
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Em resumo: o segundo andar de uma casa bem construída
Em síntese, o plano de governo da reeleição de Allyson Bezerra representou mais do que um documento específico da campanha de Mossoró em 2024. É exemplo de uma narrativa de continuidade com propósito, que conecta o que foi feito ao que ainda há por fazer.
É como se fosse uma casa bem construída, que agora vai ganhar o segundo andar. A fundação já está firme, as paredes estão de pé e o construtor, testado e mais experiente, pede mais quatro anos para ampliar a obra.
Sob o mesmo ponto de vista, para quem vai disputar as Eleições 2026, especialmente em projetos governistas, a lição é clara: a continuidade precisa ser contada como evolução, para não soar como acomodação.
