Como o eleitor decide o voto e de que forma esse entendimento deve orientar o plano de governo
Entender os critérios reais da decisão eleitoral é o ponto de partida para estruturar propostas, narrativa e campanha com mais chances de vitória. Como o eleitor decide o voto? A pergunta é difícil, mas a boa notícia é que existe resposta! Uma resposta que faz sentido quando partimos do princípio de que não há fórmula […]
Como escrever um plano de governo claro e compreensível
Técnicas de escrita, organização do texto e escolhas de linguagem transformam diagnóstico e propostas em um documento legível e funcional Você já tem o diagnóstico. Já investigou a realidade, viu números, entendeu dados, analisou estatísticas, conversou com a população e especialistas e identificou problemas e desafios concretos. Além disso, já compreendeu o que o candidato […]
Três perguntas que todo candidato precisa responder antes de elaborar o plano de governo
Por que é preciso definir clareza, diferenciação e representação simbólica antes de criar propostas Qual deve ser o ponto de partida de um projeto político sério? Diagnóstico… Já falamos tanto sobre isso aqui neste blog! E neste artigo vamos falar sobre três perguntas que todo candidato precisa responder para que seu plano de governo e […]
Retrospectiva: por que falamos sobre plano de governo muito antes da eleição
O que aprendemos discutindo plano de governo em 2025 e por que isso vai importar ainda mais num ano eleitoral. Uma retrospectiva sobre plano de governo talvez seja a última coisa que alguém imaginaria ler no dia 31 de dezembro… No entanto, aqui estamos nós (se é que mais alguém está aqui comigo…), fechando o […]
Pattern interrupt no plano de governo: surpreender pode ser a chave para engajar!
Veja um método eficiente para fazer do conjunto de propostas o primeiro grande conteúdo da campanha eleitoral. No burburinho às vezes caótico da campanha (só às vezes?), tem “alguém” que geralmente é deixado lá no cantinho, sem receber a devida atenção. O plano de governo ainda é visto por muitos como apenas um documento protocolar, […]
Os marcos do mandato no plano de governo
Veja como organizar as entregas do mandato em etapas claras fortalece a confiança do eleitor desde a campanha até a gestão. Quando falamos em marcos do mandato, estamos falando de algo maior do que datas simbólicas. É uma lógica de gestão que dá rumo, organiza prioridades, explica o ciclo das políticas públicas e, sobretudo, constrói […]
Media training para o candidato dominar o plano de governo: por que é necessário
Do improviso à incoerência, os riscos de não conhecer o próprio plano de governo são reais. E evitáveis! Conversando com o jornalista Mauro Bastos, um dos grandes profissionais de comunicação com quem já trabalhei, ele me trouxe um tema crucial: “É preciso media training com o candidato para obrigá-lo a ler o plano de governo, […]
O que o plano de governo de Allyson Bezerra ensina para as Eleições 2026
A reeleição em Mossoró (RN) mostrou como o discurso de experiência, legado e avanço pode ser traduzido em linguagem de campanha. Nem toda vitória eleitoral nasce de uma promessa nova. Às vezes, ela vem justamente da capacidade de mostrar que é preciso seguir no caminho já iniciado. Foi isso que aconteceu em Mossoró, a segunda […]
Plano de governo de mudança: lições dos prefeitos de oposição eleitos nas capitais em 2024
Diagnóstico objetivo do presente e visão afirmativa de futuro foram a base das propostas. Quando o eleitor sente que precisa seguir outro rumo, o candidato que apresenta um plano de governo de mudança ganha protagonismo. Foi o que se viu em 2024 em oito capitais brasileiras que elegeram candidatos de oposição às gestões anteriores: Aracaju, […]
Plano de governo de continuidade: lições dos prefeitos governistas eleitos nas capitais em 2024
Um olhar sobre como estruturar e comunicar um plano de governo de continuidade – e o que isso ensina para as Eleições 2026. Em 2024, eleitores de 18 capitais brasileiras escolheram candidatos que apresentaram um plano de governo de continuidade: Belo Horizonte, Boa Vista, Campo Grande, Curitiba, Florianópolis, João Pessoa, Macapá, Maceió, Manaus, Natal, Porto […]